Metodologia

Este relatório é uma versão resumida do relatório completo preparado pela AlphaBeta (parte da Access Partnership) para o Google. Todas as informações neste relatório foram obtidas ou estimadas através das análises da AlphaBeta, usando informações não-proprietárias do Google e disponíveis publicamente. O Google não forneceu dados adicionais nem endossa quaisquer estimativas feitas no relatório. As informações obtidas de fontes de terceiros e pesquisas proprietárias estarão claramente referenciadas nas notas de rodapé.

Os valores neste relatório são estimados em reais (BRL) e dólares dos Estados Unidos (USD). Duas taxas de câmbio diferentes foram usadas em nosso dimensionamento de benefícios. Para o dimensionamento dos benefícios comerciais, todos os cálculos foram feitos em USD, e ao converter esses valores para BRL, utilizamos a taxa de câmbio média entre janeiro e dezembro de 2021, proveniente do banco de dados histórico de câmbio diário da OFX, que foi de 1 USD = 5,40 BRL.

A taxa de câmbio capturou adequadamente quaisquer mudanças de mercado (incluindo inflação) nos respectivos pontos de dados, para garantir que nossos valores em USD e BRL sejam os mais robustos possíveis.

Sobre a AlphaBeta

A AlphaBeta (www.alphabeta.com) é líder em consultoria de estratégia econômica, com profunda experiência em diversos conteúdos em economia digital e futuro das habilidades, sustentabilidade e desenvolvimento econômico. A AlphaBeta faz parte da Access Partnership (www.accesspartnership.com) – empresa global de consultoria em políticas, com experiência integrada em muitas áreas, incluindo tecnologia, assuntos governamentais, organizações multilaterais e sustentabilidade.

Estimando o Impacto Econômico do Google no Brasil

Para estimar os benefícios comerciais, que representam a atividade econômica gerada pelo Google para as empresas, foi calculado o valor econômico gerado pelas empresas que utilizaram os produtos do Google. Estes benefícios se apresentam na forma de aumento de receita (por meio de maior alcance de clientes e acesso a novos mercados). Os produtos do Google incluídos nesta análise de benefícios comerciais incluem a Busca do Google, o Google Ads, o Google AdSense, o YouTube e a Play Store.

Estas estimativas foram feitas com base em dados proprietários da AlphaBeta e em fontes de dados de terceiros. As informações detalhadas das estimativas para cada benefício serão mostradas abaixo, assim como as fontes de dados e premissas usadas para a obtenção de cada um deles. A soma desses benefícios foi refletida como o total de benefícios anuais ao negócio, com base no ano de 2021.

Benefícios comerciais

Os benefícios comerciais sustentados pelo Google incluem receita bruta, receita de exportação e receita ou economia gerada pelas empresas com o uso de produtos do Google. Esses benefícios não incluem o fluxo gerado por efeitos econômicos, como novas compras pelos fornecedores ou atividade econômica gerada pelos funcionários dessas empresas que gastam seus vencimentos na ampla economia. Esses benefícios também não levam em conta atividades que possam ter sido desreguladas pelo Google, nem tentam estimar o impacto incremental do Google na economia brasileira caso o Google não existisse, mas outras empresas semelhantes, sim.

Busca do Google e Google Ads

Os benefícios comerciais da Busca do Google e do Google Ads foram calculados usando uma abordagem de cima para baixo, que estima o tamanho total do segmento de publicidade on-line da busca no país e a proporção desse espaço que o Google representa. Para estimar os benefícios para as empresas que pagam por publicidade on-line por meio de plataformas do Google, estimamos conservadoramente que, para cada US$ 1 que uma empresa gasta no Google Ads, ela recebe US$ 8 de lucro por meio da Busca do Google e do Google Ads. Chegamos a esse valor com base em algumas premissas:

- Usando uma ampla amostra de dados proprietários, Hal Varian, economista-chefe do Google, estimou que as empresas recebiam US$ 2 em receita para cada US$ 1 gasto em publicidade. Esta descoberta foi publicada na American Economic Review em 2009.

-  As empresas também recebem cliques gratuitos por conta da presença nos resultados orgânicos da Busca do Google (indexados pelo algoritmo da empresa conforme relevância). Usando pesquisas publicadas por Jansen e Spink no International Journal of Internet Marketing and Advertising em 2009, o Estudo de Impacto Econômico do Google nos Estados Unidos presumiu que as empresas recebem cinco cliques gratuitos para cada clique em um anúncio pago.

- Cliques não pagos não são considerados comercialmente valiosos, portanto, o Estudo de Impacto Econômico dos EUA estimou seu valor em 70% dos cliques pagos.

- Devido a essas suposições, estimamos que as empresas recebam US$ 8 em lucro para cada US$ 1 gasto no Google Ads. Em seguida, usamos esse valor e o multiplicamos por nossa estimativa de receita do Google Ads no país para obter o valor econômico recebido pelos anunciantes.

Google AdSense

Os benefícios comerciais diretos do Google AdSense foram estimados como os benefícios líquidos de publicidade gerados por empresas que anunciaram em sites de publicações, tais como portais, blogs e fóruns. Calculamos esse número usando a receita de publicidade global nos sites da rede do Google e multiplicamos pela participação do país nas impressões globais do Google AdSense. Além disso, aplicamos um índice de ROI que os anunciantes obtêm usando publicidade gráfica, baseada na literatura acadêmica.

Os benefícios do Google AdSense para os criadores de conteúdo também foram estimados como a receita total que eles recebem ao colocar anúncios provenientes do Google Ads junto ao conteúdo dos seus sites. A receita total obtida pelos criadores de conteúdo do país foi estimada a partir dos pagamentos globais do Google aos sites de publicações, também conhecidos como custos de aquisição de tráfego, e aplicando a participação do país nas impressões do Google AdSense para estimar os pagamentos relativos ao país.

YouTube

Os benefícios comerciais diretos do YouTube foram estimados como os benefícios líquidos de publicidade gerados por empresas que publicam anúncios em vídeo no YouTube. Calculamos esse número usando a receita total de publicidade em vídeo digital do Brasil e multiplicamos pela participação do YouTube na base total de usuários do Brasil no segmento de vídeo online. Em seguida, multiplicamos esse valor pelas taxas de ROI que os anunciantes ganham utilizando a publicidade em vídeo, procedente de fontes públicas.

Os rendimentos dos criadores de conteúdo também foram estimados com base no total de ganhos obtidos através dos anúncios em seus canais do YouTube. Calculamos esse número multiplicando a receita total de publicidade em vídeo digital do Brasil pela participação do YouTube na base total de usuários do Brasil no segmento de vídeo online. Em seguida, obtemos a receita que vai para os criadores de conteúdo multiplicando a parcela de receita acordada entre o YouTube e os criadores de conteúdo.

 

Play Store

Estimamos a receita obtida pelos desenvolvedores de aplicativos no Brasil através dos gastos dos consumidores na Play Store com base em: gastos de consumidores do mundo todo na Play Store, a parte dos gastos que foi paga aos desenvolvedores de aplicativos e a parte dos gastos que foi para os desenvolvedores de aplicativos do Brasil. A receita obtida pelos desenvolvedores de aplicativos no Brasil por meio da Play Store foi ampliada, incluindo receita de publicidade para chegar à receita total respaldada pela Play Store no país, usando estimativas para a distribuição da receita entre gastos do consumidor e anúncios.